线条小狗“入职”茉莉奶白 任摩登茶铺小狗主理人

11月中旬，茉莉奶白官宣了与热门萌宠IP“线条小狗”的联名策划，共同打造“小狗主理人Molly Doggy”主题系列活动。通过IP形象与品牌场景的深度结合、共创，本次联名在冬季茶饮市场中展现了差异化的品牌诚意，为消费者带来兼具情绪价值与产品体验的全新感受。线条小狗是来自韩国、形象软萌可爱的一白一黄两只小狗，凭借简洁的线条设计和治愈风格，又因为其容易激发二次创作和表情包传播，在社交平台上快速走红。本次联名以“小狗主理人Molly Doggy”为核心概念，赋予线条小狗全新职业身份——入职茉莉奶白担任摩登茶铺主理人，解锁调茶师、店长、店员等多重消费者熟悉又亲切的角色，打造“摩登茶铺小狗版”的限时营业场景。双方希望通过这一设定，不仅强化联名的定制化、趣味性表达，也进一步拉近品牌、IP形象与消费者之间的情感连接。11月天气骤凉，以浓郁、醇厚口感为主的奶茶开始更受消费者青睐。本次联名茉莉奶白也顺应时节与口味趋势，推出两款联名限定特调——「伯爵饼干」与「提拉米苏饼干奶茶」。两款产品均以创新口感和冬日高颜值为研发灵感，创新采用伯爵单丛茶底搭配风味独特的饼干酱，并加入特调饼干牛乳与饼干碎等元素，力求呈现“液体版英伦茶点”的独特风味，温暖醇厚的口感与冬季非常适配，而提拉米苏饼干奶茶更是在此基础上增加了提拉米苏芝士层，提升口感层次。本次联名基于“小狗主理人”的灵感更新了全套视觉及包材设计，以兼具萌趣与格调的”摩登牛仔“为主题风格，既呈现了茉莉奶白摩登的调性，也在高频的线条小狗IP联名中创造出了区隔性。早在联名上新之前，社交媒体上就已经出现了许多消费者自发参与的联名预热——茉莉奶白连续几日在小票场景中推出《小狗主理人营业倒计时日记》连载，以“小狗主理人”口吻与消费者持续互动、玩梗，将线条小狗的IP叙事与消费场景深度绑定，成功打造了一场兼具趣味性与情感共鸣的"陪伴式"上新营销事件。消费者自发在社交平台记录小票连载联名同时推出了多款合作周边，包括线条小狗联名营业挂牌、微缩奶茶杯、多款定制冰箱贴、主理人围兜以及迷你宠物奶茶铺等。全套周边以“小狗主理人”形象为核心进行定制设计，这些周边以“人宠共用”为设计理念，兼顾实用性与收藏价值，满足了粉丝们对线条小狗IP形象的延伸期待。同时，茉莉奶白还将在部分主题门店打造沉浸式“小狗主理人”氛围店，在专属线条小狗的“摩登奶茶铺”里，布置有大型地面立牌、点餐台桌面小狗立牌，仿佛有真正的线条小狗主理人在此轮番上岗营业。除此之外，本次特设的宠物友好主题店内还将举行“小狗主理人茶话会”，鼓励消费者报名与萌宠一同到店，不仅可以领取宠物专属奶油，也可以与其他宠物家庭一起在“摩登奶茶铺”里欢喜互动。

值得一提的是，本次联名还特别融入了公益元素，而这也并不是茉莉奶白第一次投入宠物公益行动。从2024年“拒绝恶意投毒，不爱请别伤害” 动物口罩免费赠活动，到今年开始的多期小程序积分积分捐粮宠物公益，茉莉奶白一直践行着“商业流量+公益能量”的可持续模式。这一次，茉莉奶白将联合【它基金】共同发起公益捐赠活动，在11月13日至11月28日期间，每售出一杯联名饮品即捐赠0.1元，用于支持退役工作犬的中转照护及领养推广，如举办领养活动、为退役工作犬们提供基础医疗服务等。同时，茉莉奶白将推出工作犬公益纪录片，聚焦搜救犬、导盲犬、疗愈犬等不同岗位的工作犬群体，展现它们退役后的生活现状，呼吁公众关注并参与领养，为这些默默奉献的小狗们提供安稳的后半生生活。

此次茉莉奶白与线条小狗的联名，是一次品牌与IP的形象共创范本，通过对大众熟悉的线条小狗进行充满茉莉奶白风格的“摩登牛仔”主题二创，将这次联名与普通联名区隔开。通过“新视觉、新人设、新爆品”叠加配套公益的策略，茉莉奶白在冬季市场构建了有温度、有记忆点的品牌形象，也进一步深化其东方摩登茶饮的品牌定位。